The Career Game
Career Game wervingscampagne
Het Utrechtse Quinity Insurance Solutions kampte met een recruitment probleem. Het was moeilijk om hoog-gekwalificeerde IT-specialisten te werven voor hun sftware development. De voorloper van The Projects - Brut Creatives - ontwikkelde daarom een crossmediale viral campagne.
Werving via Career Game
Het hart van de wervingscampagne bestond uit een online game: The Career Game. In deze pixel art game moest je carriere maken door collega's te schofferen en je baas te complimenteren. Deze praktijk wordt in het slot-level uietaard subtiel veroordeeld terwijl je wordt toegesproken door de directeur.
Op de game-site konden deelnemers spelen, prijzen winnen, vacatures lezen en direct online solliciteren.
Cross-media campagne
Traffic werd gegenereerd door gerichte Boomerang briefkaarten, posters, mailings en seeding op relevante fora, hogescholen en universiteiten. Als kick-off van de campagne werd een ludieke guerillamarketing-actie georganiseerd op de campussen waarbij studenten werden geconfronteerd met 'slachtoffers' uit de Career Game.
Brut Creatives tekende voor concept, creatie en technische uitvoering van alle viral campagne uitingen, de game zelf en de actiesite. Van webdesign, copywriting, scripting en seeding tot aan programmeerwerk, Flash- en online development en media strategie.